Marketing & Consultoria

Grande parte das notícias que serão publicadas amanhã, em todo e qualquer veículo de comunicação, foi pautada por Assessorias de Imprensa ou ‘provocadas’ por estratégias de comunicação para informar, influenciar, modificar ou reforçar opiniões, atitudes e ações. Isto é o que mostram estudos feitos no Brasil, Alemanha e Estados Unidos, entre outros países.

A influência das pautas produzidas e encaminhadas por Assessorias de Imprensa/Agências de Comunicação Empresarial é extremamente forte. Em muitos casos, os press-releases determinam tanto os temas das matérias quanto à temporalidade das notícias.

A imprensa precisa diariamente de matéria-prima, ou seja, fatos. E é exatamente nesse momento que a Assessoria mostra serviço. Através das informações de seus clientes, os assessores possibilitam a diminuição do tempo de produção da notícia, o que permite um fechamento mais rápido e preciso, fundamental na rotina de uma redação. Por outro lado, esses clientes tornam-se fontes constantes de informação, tendo a oportunidade de expor seus produtos e conceitos nas matérias.

A profissionalização das relações com a mídia, através da utilização de uma assessoria de imprensa, significa uma grande chance para se obter maiores e melhores espaços sem a obrigatoriedade de pagar pelo espaço concedido. Mais do que isso, pesa o fato de que ‘ter o nome ou a marca/produto’ citada numa matéria, assinada por um jornalista e endossada pelo veículo, tem muito mais credibilidade do que se, o mesmo espaço, fosse alcançado por meio de um anúncio publicitário. Trata-se de uma eficaz ferramenta para a interface entre o cliente e a mídia em geral.

A constância e o senso de oportunidade em relação aos meios de comunicação e ao mercado estabelecem uma via de mão dupla entre mídia e conceito/produto. O importante é fazer o assessorado se tornar uma fonte de informação dos veículos, mantendo-o constantemente em evidência na mídia.

CONQUISTAR SEMPRE
Os maiores e melhores espaços na MÍDIA

Dentro do conceito de assessoria de imprensa não se promete nem se determina o espaço ou a forma de veiculação. Através dos diferenciais detectados e potencializados pela assessoria, em parceria com o cliente, elaboramos um conjunto de ações e estratégias de divulgação (textos e sugestões de pauta capazes de despertar o interesse jornalístico pelo fato), ou seja, transformá-lo em notícia, tanto através da sugestão quanto da complementação de outras já pré-estabelecidas pelos próprios veículos.

Estas ações partem do levantamento total das informações do cliente para redigir as peças de divulgação e encaminhar o material às editorias de interesse.

Um trabalho segmentado e organizado torna a divulgação mais eficaz em busca do resultado estabelecido.

 

VANTAGENS E BENEFÍCIOS DA ASSESSORIA DE IMPRENSA

• A relação custo x benefício é sempre uma visível e significativa vantagem ao assessorado;

• A credibilidade da mensagem é maior, pois como notícia sempre tem o endosso – subliminar ou não – do veículo;

• O assessorado tem seus conceitos trabalhados de acordo com seus interesses e metas;

• A permanência na mídia, graças à diversidade e simultaneidade de ações, é contínua.

COMO FUNCIONA
A sistemática é muito simples!

• Preparar e manter atualizados os kits de informação do cliente (histórico, conceito, linhas de produtos/serviços, investimentos, faturamento, perspectivas) sempre solicitados pelos meios de comunicação;

• Criação e execução das estratégias de divulgação - planejamento das mensagens e supervisão da produção de material fotográfico;

• Atender solicitações dos jornalistas, fornecendo-lhes informações sobre o cliente e orientando-os quanto à obtenção de entrevistas (distribuição de matérias, sugestões de pauta e/ou artigos assinados);

• Seleção de mailing apropriado – praças e veículos de interesse;

• Acesso rápido, constante e direto a todos os jornalistas e veículos de comunicação de qualquer local do Brasil, e também do Exterior;

• Visitas constantes às redações;

• Gerenciamento de crise: elaboração de resposta a eventuais críticas feitas nos meios de comunicação, oferecendo à sociedade a versão do cliente;

• Intermediação entre veículos de comunicação e assessorado: contatos pessoais, telefônicos ou via Web, com editores, redatores e/ou produtores;

• Orientar e treinar porta-vozes quanto aos procedimentos corretos durante entrevistas;

• Reuniões periódicas para apresentação de relatório e clipping das matérias veiculadas.